Co to jest typografia

Definicja

Typografia to sposób, w jaki tekst wygląda i jest ułożony. Obejmuje między innymi wygląd liter, ich wielkość, grubość, odstępy oraz to, jak tekst rozmieszczamy na stronie, grafice, ulotce czy innym materiale.

Najważniejszym zadaniem typografii jest przekazanie informacji. Tekst powinien być przede wszystkim czytelny i uporządkowany tak, żeby odbiorca wiedział, na co zwrócić uwagę najpierw, a co jest informacją dodatkową. Dopiero później dochodzi druga warstwa: styl, charakter i wrażenie, jakie całość wywołuje.

Nawet jeśli wcześniej nie znałeś słowa „typografia” albo nie zastanawiałeś się nad nim świadomie, masz z nią kontakt właściwie codziennie. Widzisz ją na stronach internetowych, opakowaniach, wizytówkach, reklamach, prezentacjach, grafikach w social mediach czy zwykłych komunikatach wywieszonych na drzwiach.

Dobra typografia przede wszystkim przekazuje informację

Jeśli firma informuje, że w konkretnym dniu będzie zamknięta, najważniejsze jest to, żeby klient szybko tę informację zauważył i zrozumiał. Data, godzina czy treść komunikatu powinny być czytelne, odpowiednio wyróżnione i łatwe do znalezienia.

Można użyć do tego kroju pisma, który nie najlepiej pasuje do charakteru marki, a mimo to skutecznie przekazać informację. Z punktu widzenia podstawowej funkcji typografii zadanie zostanie więc wykonane. Projekt można jednak przygotować lepiej.

Dobry układ tekstu pozwala odbiorcy niemal od razu rozpoznać, co jest nagłówkiem, co najważniejszą informacją, a co dodatkiem. Służy temu między innymi wielkość liter, ich grubość, odstępy, szerokość tekstu oraz przestrzeń między poszczególnymi elementami.

Dlatego typografia to nie dekoracja dodawana na końcu projektu. To sposób organizowania informacji.

Font, krój pisma czy czcionka?

W codziennym języku najczęściej spotykamy się ze słowem „czcionka”. Można więc powiedzieć: „podoba mi się ta czcionka” albo „zmieńmy czcionkę w nagłówku” i bez problemu wiadomo, o co chodzi.

W branży graficznej częściej używa się jednak określeń krój pisma i font. Krój pisma to zaprojektowany wygląd liter, cyfr i innych znaków, na przykład Poppins, Arial czy Times New Roman.

Font oznacza konkretną odmianę lub plik takiego kroju, na przykład Poppins Regular albo Poppins Bold. Historycznie słowo „czcionka” oznaczało pojedynczy fizyczny element używany w druku, dlatego część projektantów bardzo pilnuje tego rozróżnienia.

Ja podchodzę do tego bardziej praktycznie. Jeśli klient mówi „czcionka”, wiem, co ma na myśli i nie widzę potrzeby poprawiania go dla samej zasady. W projekcie znacznie ważniejsze jest dla mnie to, czy wybrany krój dobrze działa, jest czytelny i pasuje do marki.

Krój pisma pokazuje, w jaki sposób marka mówi

Skoro podstawową funkcją typografii jest przekazanie informacji, wybór kroju pisma wpływa na to, w jaki sposób ta informacja zostanie odebrana.

Ten sam komunikat zapisany delikatnym, eleganckim krojem będzie wyglądał inaczej niż zapisany grubymi, geometrycznymi literami. Pierwszy może kojarzyć się z subtelnością, spokojem albo bardziej luksusowym charakterem. Drugi może sprawiać wrażenie nowoczesnego, konkretnego lub technicznego.

Dlatego przy doborze typografii do marki nie wystarczy znaleźć fontu, który po prostu nam się podoba. Trzeba zastanowić się, czy pasuje do charakteru firmy, jej odbiorców i tego, jak marka chce być postrzegana.

Wyobraźmy sobie kancelarię prawną, markę kosmetyczną i firmę organizującą zajęcia dla dzieci. Wszystkie potrzebują czytelnego tekstu, ale każda może komunikować się zupełnie innym stylem. Typografia pomaga ten styl pokazać jeszcze zanim odbiorca dokładnie przeczyta treść.

Można więc uprościć to w ten sposób: treść mówi, co marka chce przekazać, a typografia pomaga pokazać, jak chce to powiedzieć.

Typografia to również ułożenie tekstu

Nawet bardzo dobrze dobrany krój pisma nie pomoże, jeśli cały tekst będzie miał podobną wielkość, zostanie ściśnięty w jednym miejscu albo trudno będzie odnaleźć najważniejszą informację.

Dlatego w projekcie tworzy się hierarchię. Najważniejszy komunikat jest zwykle większy lub mocniej wyróżniony, tekst główny spokojniejszy, a informacje dodatkowe mniej dominujące. Dzięki temu wzrok odbiorcy jest prowadzony w określonej kolejności.

Znaczenie mają również odstępy między wierszami, szerokość tekstu, ilość miejsca wokół niego i jego położenie względem innych elementów. Czasem właśnie te pozornie drobne decyzje sprawiają, że grafika wygląda uporządkowanie i profesjonalnie zamiast przypadkowo.

Typografia działa więc jednocześnie na dwóch poziomach. Pomaga przekazać informację i pomaga zbudować charakter marki. Dobrze zaprojektowana nie utrudnia czytania i nie próbuje zwracać na siebie uwagi za wszelką cenę. Po prostu prowadzi odbiorcę przez treść i wspiera to, co marka chce powiedzieć.

Jeśli potrzebujesz materiałów graficznych, w których tekst, układ i styl są dopasowane do charakteru Twojej marki, zajrzyj do mojego portfolio. Możesz też napisać do mnie mailowo lub skorzystać z formularza kontaktowego i opowiedzieć o swoim projekcie.